Le weekend dernier, j’ai participé au concours Node.js Knockout, dont le principe était de créer une application web utilisable en seulement 48 heures (le code source devant être écrit en Javascript pour le serveur web Node.js, technologie particulièrement adaptée à un grand nombre de connexions simultanées). Les applications étaient ensuite soumises à un jury d’experts ainsi qu’à l’avis du public durant 3 jours.

Where on Earth est celle que j’ai réalisée avec l’aide de mon compère développeur qui s’est occupé de toute la partie du code serveur. Il s’agit d’un jeu de culture géographique multijoueur en temps réel. (Si vous voulez l’essayer, utilisez une version récente de Google Chrome, et appelez des potes pour jouer avec vous de préférence).

Vous vous demandez peut-être, “À quoi ça sert de participer à ce genre de concours, si ce n’est ruiner son weekend ?”.

En effet, participer demande de bloquer un weekend entier sur votre agenda, quitte à sacrifier l’afterwork du vendredi à laquelle vous rêviez d’aller. En revanche, ce type de concours vous permet de gagner bien plus que des lots :

• Ils représentent un excellent moyen d’apprendre et de devenir meilleur dans votre domaine.
• Ils vous forcent à lancer un projet dans un temps très court sans avoir le droit de le perfectionner.
• La plupart des concours sont beaucoup plus suivis qu’on ne pourrait le penser. La visibilité qu’ils confèrent à vous ou votre équipe est une incroyable opportunité pour propulser vos idées ou votre personne sur le devant de la scène mondiale (certaines applications se sont retrouvées à la une de Techcrunch).
• Le public est au rendez-vous et il n’attend qu’une bonne idée pour la plébisciter. S’il aime votre création, vous êtes instantanément crédibilisé.

Si vous avez une idée de projet pour le web qui a besoin de public pour faire ses preuves, vous savez à quelle porte frapper. Lancer un projet dans un concours est un excellent moyen de lui conférer une exposition instantanée et de récolter du feedback précieux.

Quel que soit le domaine concerné, un concours est un projecteur qui ne demande qu’à être dirigé vers vous. Charge à vous de trouver la bonne idée.

Prochain concours important du développement web : Rails Rumble, le 16 octobre 2010.

Quelle est la différence entre la tour Eiffel et la tour Montparnasse ? Dans le ciel de Paris, on ne voit qu’elles car toutes les deux attirent l’attention. Pourtant, l’une fait le rayonnement de la France et l’autre pas.

Attirer l’attention, c’est l’art être vu et entendu. C’est savoir se faire remarquer.

Rayonner, c’est être observé et écouté. C’est avoir du charme, du charisme, du pouvoir. C’est avoir de l’influence sur le reste du monde.

Aujourd’hui, plus aucun individu n’est capable d’accorder son attention à tous les messages qu’il reçoit. On disait déjà avant l’arrivée d’Internet que l’espace de communication était saturé au point qu’un consommateur ne pouvait retenir qu’un très faible pourcentage des milliers de messages publicitaires auquel il était quotidiennement exposé.

Nous voilà 30 ans et des milliards de messages publicitaires plus tard : l’attention du public est devenue l’une des ressources les plus disputées de notre époque. Dans l’inextricable surplus d’informations, chacun cherche timidement ses repères, ses idoles, ses sources de lumière, en un mot : ses icônes.

Attirer l’attention permet de se faire connaître. Rayonner permet de rester célèbre. Une marque qui rayonne, c’est une marque qui parvient à fédérer un public sur le long terme. C’est une marque qui a une âme unique, une culture bien à elle.

Je crains que trop de d’entreprises oublient la différence entre les deux. L’attention du consommateur est un moyen et pas une fin. Rien ne sert d’attirer l’attention s’il n’y a pas de substance derrière, si votre discours ressemble à celui des autres, si votre identité est une coquille vide. Google et Apple me semblent être de bons exemples de marques qui, malgré leur défauts respectifs, ont une véritable culture du rayonnement.

Je pense que les individus et les marques qui sauront rayonner, et pas seulement attirer l’attention, auront de bonnes chances de devenir les icônes de leur époque.

Ce blog est une source d’inspiration et de réflexion pour la pratique d’un marketing intelligent, fondé sur le bon sens. Il me permet de partager mon regard sur le sujet, et idéalement, d’en discuter au fil des commentaires. Vous pouvez dès maintenant suivre @ikonblog sur Twitter ou vous abonner au flux RSS du blog.